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Instagram推新产品Reels,对标竞争对手TikTok

Facebook从所有主要唱片公司和许多独立出版商那里获得了巨大的音乐库,为Instagram Reels提供了重要保障。

腾讯科技讯 据外媒报道,Instagram推出了新产品Reels,以反击中国社交媒体竞争对手TikTok。Instagram Reels可以让用户把15秒的视频剪辑配上音乐,作为故事分享,并有可能在Instagram Explore中Top Reels上迅速走红。就像TikTok一样,用户可以用大量的音乐来为他们的Reels配乐,或者从其他人的视频中借用音频来重新组合他们的meme(表情包,梗和段子之类的东西)。

Reels将于今天在iOS和Android上发布,但仅限于巴西,在那里它被称为Cenas。据外媒称,Reels充分利用了Instagram所有最受欢迎的功能,与TikTok丰富的功能和拥有15亿月度用户(其中包括1.22亿美国用户)的社区形成了强有力的竞争。Instagram可以向自己的10亿用户大量交叉推广Reels,而不是像Facebook的Lasso那样从头开始。

但是,Instagram面临的挑战将是重新培训大众,让他们接受经预先计划的、以故事为主线的社交娱乐,而不是像讲故事和发帖子那样,只是自发的、自传式的社交媒体。

“我认为Musical.ly先于TikTok,而TikTok应该为推广这一形式而受到极大的赞扬,”Instagram产品管理总监罗比·斯泰因(Robby Stein)说道。这几乎就是Instagram创始人凯文·斯特罗姆(Kevin Systrom)在Instagram发布Stories时聊到Snapchat的时候逐字告诉我的。“他们应该得到所有的荣誉,”他说。之后,他无情地复制了Snapchat,导致该公司停止增长三年。

中国的初创公司总是因为模仿美国公司而受到批评,但Reels的推出标志着模仿技术向相反方向的重大转变。

然而斯泰因坚持认为,“没有两种产品是完全相同的,在一天结束的时候,用音乐分享视频是一个非常普遍的想法,我们认为每个人都可能会有兴趣使用。重点是如何使它成为我们独特的格式。”

Instagram的优势

在可能在其他地方推广之前,先从巴西开始,这可能有助于Instagram确定其定制和上线策略。幸运的是,巴西有大量的Instagram用户,深厚的音乐文化和繁荣的创作者社区,斯泰因说道。

它也不像发展中国家那样,如印度,则完全痴迷于TikTok。正如Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在谈到培育Lasso时所说的那样,“我们正在尝试首先看看能否让它在TikTok尚未发展壮大的国家发挥作用。”Instagram利用这种国际化战略,在Snapchat尚未扩张的领域制造了Stories的轰动,而且效果出奇地好。

Instagram也得到了美国政府的支持。在其母公司Facebook因反垄断和侵犯隐私而接受调查的同时,TikTok也在接受调查。

2017年,中国科技巨头字节跳动(ByteDance)斥资10亿美元收购了Musical.ly,这是另一款与TikTok类似的应用程序,但在美国有吸引力,而现在则接受美国外国投资委员会的审查。

也许Instagram发展差异化的最佳机会是通过其社交图谱。TikTok主要是一个短视频放送应用程序,但Instagram可以将Reels应用进具有社交功能的Close Friends和Direct功能当中,这就可能会产生一个新的创造者阶层。

如何来使用Instagram Reels?

用户可以在Instagram Stories的快门模式托盘里找到它,紧挨着Boomerang(将连拍照片组合成一段短片来循环播放)和Super-Zoom(超级变焦)功能。用户可以静默录音,借用通过Hashtag搜索到的另一个视频的音频,或者搜索一首流行歌曲。一些音频片段甚至会得到自己的页面,展示用基于这些音频制作的顶级视频。教用户为他们的混音调用音频将是Instagram Reels的重要功能。

Facebook从所有主要唱片公司和许多独立出版商那里获得了巨大的音乐库,为Instagram Reels提供了重要保障。用户可以选择他们想要的歌曲片段,然后可以录制或上传多个视频剪辑来满足他们的Instagram Reels。事实上,Instagram自2018年6月首次推出音乐贴纸以来,一直在朝着这一时刻发展。

Instagram将为Reels添加一些急需的编辑工具,比如定时字幕,以便文字出现在某些场景中,以及一个重影覆盖选项,用于调整过渡,使它们看起来流畅。尽管如此,Reels仍缺少TikTok刻意构建的一些视频过滤器和特效,以便在场景之间插科打诨。但Stein表示,这些功能将来也会有。

一旦用户对他们的编辑工作感到满意,就可以将他们的Reel发布到Stories或Close Friends,或发送给其他人。如果公开共享,它也会出现在Explore选项卡的Top Reels里。值得表扬的是,Instagram绕过了自己的短暂性,允许用户将自己的Reels添加到个人资料里的“Highlights”中,以便在24小时后也能在Explore上显示。

Instagram可以立即通过Reels进行货币化,因为它已经在Stories和Explore标签中显示了广告,而不是以后在通过某种方式赚钱。毫无疑问,该功能肯定会得到大量曝光,因为每个月都有5亿Instagram用户打开Stories和Explore。虽然如此,与TikTok相比,Reels的作曲家和Feed仍被埋在主屏幕意外的其他位置上。

Reels在“克隆”TikTok核心功能方面做得很好。对于大多数Instagram用户来说,创建脚本内容是一个全新的概念,对于一个以严肃著称的应用程序来说,用户可能会觉得过于华丽或突兀。

TikTok展示的内容几乎100%是关于可笑方面的,只是为了让人们微笑,个人形象可能是糟糕的。这与大多数Instagram用户试图表现出的精心修剪的魅力和光荣的形象相反。在你真正的朋友和粉丝面前表演喜剧,比在一个专注的世界舞台上表演,可能会让你感觉到违反直觉的尴尬。

Instagram及其用户,可能不得不失去他们巧妙、超酷的审美,去拥抱明天的社交娱乐的愚蠢。但如果Reels可以改变Instagram的文化,让我们看起来很傻,它就可以通过开设100万个私人卡拉OK房间来与朋友们玩耍,从而击败TikTok的人才竞争。(羽佳、清风)